Чемпионат мира по футболу стал для России событием грандиозным. Даже те, кто футболом ранее не интересовался совсем, оказались вовлечены во всеобщую лихорадку, реальный карнавал по поводу неожиданного продвижения сборной России по сетке турнира. Мундиаль дал импульс российской экономике еще при подготовке, по ходу самого соревнования эффект усилился. Влияние большого футбола ощутила финансовая сфера, включая рынок микрозаймов.
Женщины и Месси
Многие люди хотели увидеть матчи чемпионата мира с трибун или хотя бы оказаться в атмосфере праздника, они обратились к моментальным займам именно ради футбола. Эксперты одной из компаний микрофинансового сектора обратили внимание - до начала чемпионата мира и после его старта люди объясняли "футбольными нуждами" 2,5-5% микрозаймов. Наблюдалось резкое увеличение активности потребителей женского пола. Многие компании, бренды приурочили к чемпионату различные акции и дисконтные предложения, это тоже стало стимулом для потребителей и подняло сегмент микрофинансирования. Сами финансовые организации тоже подготовились хорошо. К примеру, известный российский банк привлек к своей компании без пяти минут "короля футбола" аргентинца Лионеля Месси, который, к сожалению его фанатов, лучшим на турнире не стал.
Займи, но посети
Со 2 июня 2018 года фиксировался рост доли онлайн-займов, которые люди брали для "околофутбольных" расходов. Устойчивый рост наблюдался до самого начала чемпионата 14 июня, когда сборная России фантастическим образом обыграла команду Саудовской Аравии – 5:0, а число "футбольных" микрозаймов достигло 3%. Этот показатель сохранялся весь период турнира. Чаще всего займы брали для покупки билетов (можно было чудом достать относительно недорогие билеты четвертой категории для граждан России). Небольшие кредиты были нужны россиянам, чтобы заправить автомобиль, добраться до города проведения интересующего матча, оплатить гостиницы, питание. "Билеты достал, теперь надо добраться в Самару, где сыграет наша сборная, - рассказывал Виктор из Москвы. – Поеду машиной, так будет дешевле переночевать". Поводов потратиться было много: сувениры чемпионата мира, форма команд, другая атрибутика, просмотр матчей в спортбарах... Люди брали микрокредиты даже для нанесения специального грима болельщика.
Еще один интересный факт: 89% заемщиков, которые оформили "футбольные" микрозаймы, из европейской части России.
Верблюд – ломбард
Казалось бы, захлестнувшая всех эйфория не способствовала рациональному финансовому поведению, но многим все же удалось сохранить холодную голову, пользоваться услугами микрофинансовых организаций только тогда, когда собственных средств, действительно, не хватало. Хотя многие с эмоциями не справились, потратили больше, чем планировали. «Я обращался за микрозаймом три раза за десять дней. Сначала мы очень хорошо компанией посмотрели из бара игру наших с Саудовской Аравией, потом решили, что поедем в Питер, там второй матч. Билетов не было, мы все же приехали, хотели быть ближе к сборной. Там задержались дня на три дольше, чем планировали, а потом все же вернулись в Москву, дальше по телевизору болели. Один раз такое, чемпионат мира у себя дома", - делится яркими впечатлениями москвич Сергей.
Были довольно забавные моменты контактов футбольных фанатов с микрофинансовыми организациями. С Никольской улицы в Москве, которая стихийно стала центром сбора и веселья болельщиков со всего мира, фанаты заходили в подобные компании случайно, или просто узнать, где снять наличные деньги, как перевести их, решить другие финансовые вопросы без кредитования. Очевидно, что даже московский набор финансовых услуг и информации о них на английском языке недостаточны, что говорить о других городах России. Некоторые иностранные фанаты заходили в ломбарды получить заем. Другие заглядывали просто повеселиться, ломбардам предлагали совершенно неожиданные вещи: какие-то трофеи с футбольных турниров, мексиканские сомбреро, футболки, музыкальные инструменты, даже верблюдов, которых не было, но обещали доставить. "Корейцы принесли что-то похожее на суши, которое сами приготовили, пытались заложить в ломбард. Юморные ребята, даже не думал, что они такие", - рассказывает ростовчанин Олег. Простительно, что фанаты развлекались таким образом, ведь мундиаль создан для того, чтобы поддерживать свою сборную и по-доброму веселиться на всю катушку.
О чем говорят мужчины
По ходу чемпионата мира примерно 3,8% прибавил сегмент POS-кредитования. Активно приобретались в кредит бытовая техника, авиабилеты. Одна из компаний удачно предложила болельщикам авиачартер в кредит, так удалось сразу увеличить число клиентов на четверть.
В другой компании обратили внимание: активность женщин росла, но мужчины были еще энергичнее. Традиционно доля мужчин и женщин среди клиентов микрофинансовых организаций составляет 42% и 58% соответственно. Чемпионат мира увеличил долю мужчин на 10%. Четверо из пяти клиентов МФО хотели посмотреть футбол вживую, но билеты оказались чересчур дорогими, получить их в период предварительной онлайн-продажи сайта ФИФА было крайне сложно. «Я просидел всю ночь перед компьютером, когда началась продажа билетов сайта ФИФА, не выдержал, сломался. А потом билеты предлагались уже тысяч по 12 минимум на официальном сайте, по 30-40 тысяч - топовые матчи у спекулянтов", - говорит Александр из Самары. 65% клиентов твердо обещали внимательно смотреть матчи ЧМ-2018 по телевизору.
МФО отметили, что к началу чемпионата средняя сумма займа увеличилась до 12 тысяч рублей (+15%). Еще один любопытный факт из данных микрофинансовых организаций: самые распространенные имена российских болельщиков Александр, Сергей, Алексей, Андрей, Дмитрий.
Ели, пили, веселились
Уже к началу июля, когда российская сборная была "в огне", российские болельщики потратили на футбол более 500 миллионов рублей. Некоторые совершали спонтанные покупки билетов перед матчами по заоблачным ценам. "Да, купил два билета только что, полуфинал англичан с хорватами, очень хотелось сыну игру показать. Это был последний шанс посмотреть домашний чемпионат мира вживую", - объяснил свой азарт Михаил из подмосковного Дмитрова. Окончательно сумма расходов россиян пока не подсчитана, по поводу иностранных фанатов окончательных данных тоже пока нет. Известно, что за месяц Россию посетили почти полтора миллиона иностранных туристов, 570 тысяч были на стадионах. В Москве они только до начала плей-офф оставили 1,5 миллиарда рублей, в Санкт-Петербурге - 506 миллионов. Скромнее оказались доходы Сочи (104 млн. рублей), Казани (71 млн.), Екатеринбурга (48 млн.).
Только сувениры за первые две недели чемпионата обошлись болельщикам в 2,5 миллиарда рублей. Лучше всего продавались матрешки, кокошники и любые товары, которые имели символику ЧМ-2018.
Что касается тех, кто выиграл, то победителями оказались не только молодые французы во главе с Дидье Дешамом, которые двадцать лет спустя вернули себе титул чемпионов мира. Доход получили российские гостиницы, торговые точки, транспорт. Бронирование авиабилетов внутри России увеличилось на 32%, подсчитали в Aviasales. Во Всемирном совете по туризму и путешествиям (WTTC) ожидают, что Россия до конца года получит дополнительно 7% дохода от иностранных гостей. Туристы обеспечат, по оценке WTTC, 4,8% российского ВВП 2018 года или $76 млрд. Чемпионат позволил поднять валовой региональный продукт российских городов и регионов, которые принимали матчи. Например, ВРП Мордовии и Калининградской области вырастет в этом году на 1-2%. Впрочем, многие эксперты считают, что ЧМ-2018 дополнительно "раскрутил" как туристический город только Москву, да в некоторой степени Санкт-Петербург, который дефицита туристов никогда не испытывал. Специалисты Ассоциации туроператоров России (АТОР) подсчитали, что Москва будет зарабатывать на туризме в среднем на 9,6% больше ежегодно десять лет подряд.